Rihanna: Barbados’taki Bungolov’dan Kozmetik Devliğine…

Rihanna, Şubat’ta, 35. doğum gününden birkaç gün evvel Üstün Bowl devre ortasında sahne almış ve gösterisiyle tüm dünyaya ikinci defa gebe olduğunu duyurmuştu. Yapılan kestirimler ünlü müzikçi ve iş bayanın Temmuz’da yahut Ağustos başlarında doğum yapacağı istikametinde. Rihanna yalnızca Muhteşem Bowl performansıyla değil, çıkarıyla da ABD tarihine geçmiş durumda. Ünlü müzikçi son vakitlerde bilhassa kozmetik markasıyla ve bu markasından elde ettiği servetle gündemde. Rihanna, geçtiğimiz yıl ABD’de “En Genç Self-Made Milyarder İş Kadını” oldu; yani bir aile büyüğünden miras edinmeden, kendi emeğiyle kazandığı geliriyle milyarder olmayı başaran en genç bayan unvanıyla tarihe geçti… 20 Şubat 1988’de, Barbados’ta muhasebeci bir anne ve depo sorumlusu bir babanın kızı olarak dünyaya gelen Rihanna, servetini 1.4 milyar dolara çıkardı.

KOZMETİK ŞİRKETLERİNDEN KAZANÇLARI

Aslında 2019’dan beri en varlıklı self-made bayan milyarderler listesinde yer alan Rihanna, mevcut durumda listede 40 yaşın altındaki tek isim ve bahse bahis listede 20. sırada bulunuyor. Robyn Rihanna Fenty’nin, 2017’de Fenty Beauty isimli kozmetik şirketini kurduğunda bu teşebbüsünün kendisini milyarderler listesine taşıyacağını öngörüp göremediğini bilmek mümkün değil…

Ünlü müzikçi Rihanna büyük bir servetin sahibi. Fotoğraf: Instagram

Rihanna’nın servetinin bir kısmı müzikten edindiği çıkarından oluşuyor. Karının büyük birden fazla ise Fenty Beauty, Fenty Skin ve Savage X Fenty isimli şirketlerinden geliyor. Şirketleri, kozmetik ve cilt bakım eserleri ile bayan iç çamaşırları üretiyor. Rihanna, Fenty Beauty isimli kozmetik şirketinin CEO’su ve şirketin yarı payına sahip. Şirketin öbür yarısı ise, bünyesinde Louis Vuitton, Dior, Hublot ve Bulgari üzere markaları bulunduran Fransız moda devi LVMH’ye ilişkin (burada, LVMH’nin sahibi Bernard Arnault’nun da dünyanın en güçlü ikinci şahsı olduğunu belirtmekte yarar var). Fenty Beauty’nin eserleri tekrar LVMH’nin bünyesindeki Sephora’da satılıyor. Şirket, 2018’de yıllık 550 milyon dolar kar elde ederek, Kylie Jenner ve Kim Kardashian üzere öbür ünlülerin kozmetik markalarını geride bırakmayı başarmıştı.

Barbadoslu müzikçi, yüzde 30 payını elinde bulundurduğu bayan iç çamaşırı markası Savage X Fenty’nin bedelinin ise 3 milyar dolara yükseleceği öngörülüyor. Markaların tanıtımları ise onun için problem değil. Instagram’da 152 milyondan, Twitter’da 108 milyondan fazla takipçiye sahip Rihanna’nın eserlerinin reklamını yapması için kısa görüntüler paylaşması kâfi ki Rihanna bunu sık sık yapıyor. ABD’li eser danışmanı Shannon Coyne, Rihanna’nın pazarlamasını “farklı insanlar” üzerinden yürüttüğüne dikkat çekiyor.

Aslında Rihanna’nın dokunduğu her şey altına dönüşmüyor. LVMH ve Rihanna, 2019’da açtıkları lüks moda ve aksesuar markası Fenty’yi Kasım 2020’de kapattıklarını duyurmuştu. Covid-19 pandemisi öncesi açılan şirket, öteki lüks moda markaları üzere salgından büyük yara aldı. Ama, Fenty Beauty ise öbür kozmetik markaları üzere salgının yaralarını süratli sardı.

SEKTÖRE YARDIM KAMPANYALARIYLA GİRDİ

Rihanna, 2012’de anneannesi ve dedesinin isimlerini verdiği Clara Lionel Foundation (CLF) isimli yardım derneğini kurmuştu. CLF ve MAC’in birlikte yürüttüğü yardım kampanyalarından birinde Rihanna ismine üretilen bir rujun satışıyla HIV olumlu bayanlar ile çocuklar için 60 milyon dolar yardım toplanmıştı. Yani ünlü müzikçi, kozmetik işverenliği sinyallerini o yıllardan vermeye başlamıştı.

9 Grammy mükafatı ve bir Oscar adaylığı bulunan ünlü müzikçinin paraya yaklaşımı ise hayli mütevazı demek yanlış olmaz. 2019’da ABD medyasına verdiği bir demeçte ünlü müzikçi, asla servet sahibi olma üzere bir plan yapmadığını ve finansal açıdan bir dönüm noktasına ulaşmanın kendisini çalışmaktan alıkoymayacağını söylemişti. Rihanna ayrca, değerli gördüğü alanlara bağış yapmak istediğini belirtmiş ve “Benim param aslında benim değil; sürekli arkasında ‘Başkasına yardımcı olabilir miyim’ üzere bir niyet var” demişti. Başarılı müzikçi ve iş bayanı değerlendirmesine şöyle devam etmişti:

“Dünya, yanlış şeylerin öncelikli olduğuna sizi hakikaten inandırabilir ve hayatın özünü kaçırmanıza neden olabilir ki bu da hayatta olmaktır.”

Rihanna’nın kozmetik işverenliği hayranlarını sinirlendiriyor olabilir. Zira başarılı müzikçi 2016’da yayınladığı Anti albümünden beri yeni albüm çıkarmadı. Finansal açıdan bakılacak olursa, Rihanna kendine büyük bir marka yarattı. Coyne, müzikçinin bu kesimdeki muvaffakiyetini ise, “Rihanna, moda ve hoşluk alanında gerçek bir biçim yarattı” biçiminde yorumluyor.

Kaynaklar: Forbes, CNBC